广告概论
本书是依据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》的指导精神，并结合教育部最新颁布的教学指导要求及高职高专院校教学特点编写而成。全书共10章，包括广告概述、广告的发展流变、广告的基本类型、广告文案、广告语言、广告创意、广告媒体、广告受众、广告策略、广告管理。本书内容翔实，理论精辟，语言流畅，体例新颖，可读性强。
本书既可作为高职高专市场营销专业的专业基础教材及相关专业的公共选修课教材，也可作为成人教育及在职人员的培训教材，还可作为广告爱好者的自学参考书。
第1章 广告概述
第一节 广告的定义和分类
第二节 广告的性质和学科特点
第三节 广告的功能和作用
第四节 广告的组成和原则
第2章 广告的发展流变
第一节 世界广告发展简史
第二节 中国广告发展简史
第3章 广告的基本类型
第一节 商业广告
第二节 公益广告
第三节 形象广告
第4章 广告文案
第一节 广告文案的概念和构成
第二节 广告文案的写作
第三节 不同媒体的广告文案创作技巧
第5章 广告语言
第一节 广告语言的概念和特点
第二节 广告语言的重要性和价值
第三节 广告语言的创作原则
第6章 广告创意
第一节 广告创意的概念及特性
第二节 广告创意的基本原则及过程
第三节 广告创意的策略和方法
第7章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 不同广告媒体的特点分析
第三节 广告媒体的选择和策略
第8章 广告受众
第一节 广告受众的概念和心理
第二节 广告受众的心理特征和策略
第9章 广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告实施策略
第10章 广告管理
第一节 广告管理概述
第二节 广告管理的内容
第三节 广告管理体制
术语表
附录
参考文献
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