21世纪高等学校市场营销系列教材

品牌管理

主编：王燕娜刘莉

定价：52

书号：978-7-313-25152-7

印刷色：双色

出版社：上海交通大学出版社

出版/修订日期：2021年7月

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品牌管理

内容简介目录

内容简介

品牌代表着企业的形象，一家企业只有拥有自己的品牌，才能拥有进入世界市场的通行证，而品牌进入世界市场后代表的更是一个国家的形象，因此，我国制定了品牌强国战略，并采取了许多措施。例如，自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”；2019年5月10日，品牌强国战略联盟在北京成立，“中国品牌强国盛典”同时启动；2019年8月28日，中央广播电视总台启动品牌强国工程；等等。从这些措施可以看出，我国品牌的创建和管理迫在眉睫。

在这一背景下，丰富品牌相关理论知识也显得格外重要。品牌相关理论知识不仅可以作为培养相关人才的基础，也可以作为企业现实管理的依据。而有关品牌的知识范围较大、涵盖面广，从品牌本身到品牌营销策划、品牌推广和品牌管理等，内容繁多。因此，更需要对其进行整理，使之体例化、系统化。

本书正是基于此而编写的。

本书选取了品牌管理这一主题进行阐述，在阐述品牌、品牌营销和品牌管理相关理论的基础上，从品牌定位、品牌设计与识别、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机管理、品牌资产管理和品牌国际化九个方面对品牌管理的内容进行了具体阐释。

此外，本书体例丰富，设置了学习目标、关键词、课前引例、延伸阅读、课后回顾、思考题、课堂讨论等模块。学习目标和关键词能使学习更有目的性和针对性；课前引例引入新课，延伸阅读补充相关知识，都是对学习内容的补充和引申；课后回顾和思考题是对所学知识的总结；而课堂讨论则是用一种轻松的手段去对所学知识进行思考和验证。这些模块的设置为相关人士的学习提供了便利。

由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，望广大读者朋友批评指正。