企业的整个市场营销活动的聚焦点就在于定价。伴随着中国经济体制改革的不断深入，改革政策所能为企业发展或获取厚利的空间越来越小。而且，规范化的市场革命，驱赶着各种不同形式或所有制性质的企业，在公平竞争的前提下，走上寻求阳光下的利润的市场经济发展大道。非价格竞争的水分在公平竞争的阳光下蒸发，在消费者对价廉物美的产品或服务的需求引力下，企业被迫加入真刀真枪的形形色色的价格大战，而且，在今后一段时期内，中国市场上许多领域的价格大战将不可避免。企业定价决策是在企业长期的市场营销实践中逐渐形成和发展起来的一门新兴学科。在我国当前市场经济条件下，现代企业定价决策不再局限于单纯的成本定价，而是根据市场竞争的需要，选择需求导向定价、市场竞争导向定价等多种定价方法和定价策略。本套试题力求从体系、结构和观念等方面有所创新。

    近年来，企业定价自学考试的考试大纲变动较大，为帮助参加全国高等教育自学考试的考生更好地学习、应考，在最短的时间内掌握更多的知识，顺利通过考试，华职教育特邀多年从事自考教学、命题研究的专家精心编写了这套《企业定价自学考试试题》。

本图书根据全国高等教育自学考试指导委员会颁布的《企业定价考试大纲》，依照最新版本教材，参照最新考试题型编写而成，全面覆盖了大纲所要求掌握的知识点及能力要求，且重点突出，从内容和形式上都保证了试卷的专业性、权威性和准确性。

    建议考生将本图书与相应教材配套使用，通过系统性的练习，加深对该学科考试内容的理解和记忆，掌握常用解题技巧和方法，全面巩固知识点。本图书包含三套单元测试卷、五套仿真演练试题、两套考前冲刺试题以及2013年10月、2012年10月最近两次全国高等教育自学考试企业定价真题，建议考生每周完成一套试卷，循序渐进，取得实效。

    每套试卷均附有详细的参考答案，题型、题量及难度与真题相仿，注重实战，讲求技巧，通过深度的要点分析、详细的解析、精准的预测，力求全真模拟实战演练，切实提升考生的综合应试能力，满足考生科学地进行自我考评的需求。

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    您的成功是我们最大的心愿，您的支持是我们最大的动力。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。自学考试的成功之路不会一帆风顺，作为最值得信赖的自考品牌，华职教育愿做基石，为您铺就自考的成功之路。

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